开发APP与微信公众号之间选择谁？
这几天，微信公众平台又打算推出“付费订阅”的功能。一直以来，微信不断的对订阅号、服务号与企业号的功能进行完善，更是推出了不少JS-SDK接口，用于企业对接。越来越接近APP功能的微信平台，企业在推广时应该选择谁？
企业可根据自身经费来看：
虽然说开发推广APP所需要的前期投入会特别多，但是微信运营所需的前期投入也不少。两者相比来说，微信平台由于一部分开发已经完善的不错了，因此前期投入相对较小。但是由于微信公众平台是一个大众化的工具，所具备的功能性较少。想要更为复杂的功能或需求时，定制开发APP是个不错的选择。
根据自身商业模式依赖微信的程度来看:
微信公众平台从开放到如今的日均千万级的流量，企业入驻微信平台，APP定制 ios，用户的导流相对来说是比较容易的。
但是依赖微信平台也有几处缺点
前段时间柏拉图APP在微信平台上所做的“性格标签”活动刷爆了朋友圈，至少给其带来了两百万的粉丝和流量，苹果APP定制开发，却由于微信官方的“诱导分享”，账号被封禁。在微信公众号的平台上，APP定制开发，微信作为裁判者、运动员和观众，掌握着规则制定权和生杀大权。
作为“诱导分享”等规则限制下，企业很难随心所欲的导流，有些时候甚至不知道自己做了什么，账号就无法使用了，申诉也不一定能够解禁。而自我开发的APP就没有这么多限制，企业想怎么玩就怎么玩，APP上停留活跃的用户就是企业实打实的用户。
而且有很多企业发现，现在做微信公众号没有以前那么好做了。不仅仅是受众对于内容的挑剔，更是单个用户的成本在不断递增。任何平台都会有红利期，运营了两年多的微信公众号的红利期也在减少。没有红利期的微信公众号是否能够比开发的APP容易运营还未可知。
开发APP与微信公众号之间选择谁？微信公众号打开率正在逐步降低，这是一件显而易见的事情。真正的阅读量存在于朋友圈的分享。运营PGC/UGC内容的公众号更容易使用户产生分享的欲望，而其他内容分享就会变低。
对于内容生产型的企业来说，微信公众号提供了一个很好的平台。但是对于工具、社交、购物等类型企业来说，定制开发属于自己的APP是个不错的选择。当然企业可以利用微信来导流用户到APP之上，降低用户成本。
如何打造你的APP成为“现象级”？
目前在App Store上上架的已有超过150万的App，那么你辛辛苦苦开发的应用排在第几位？虽然APP各方面看起来都不错，为什么没能像想象中的那样火起来？
通过对市面上火爆的“现象级”APP研究，发现通常“现象级”APP会有这么几个特点：
1.内容新奇、泛娱乐化：能够成为“现象”，肯定是内容让大部分受众产生了分享欲望。搞怪、段子、笑话、糗事等等内容形式，都让每一个受众感到新奇产生使用的动作。
2.面向群体年轻化：无论是脸萌APP还是足记APP，“现象级”APP能够火爆依靠的就是年轻人。年轻群体的特点很鲜明，就是猎奇、喜欢新鲜事物、敢于去尝试、接受程度高。
3.容易传播：分享的后果就是不断裂变的传播，口碑的方式又不断的给内容作了信任背书。HTML5页面技术的突破，使得PC端与手机端口分享内容不再局限，传播的方式多种多样。
4.个性化需求：每个人的需求点都是不一样的，每个人都希望展示自己。而“现象级”APP通常能达到这样的要求，有侧重的达到目的。
想必如果一个定制开发的APP能做到以上这几点特性，基本上离着“现象”不远了。
但是大红大紫的“现象级”APP，在运营发展过程中往往会出现的销声匿迹，出现这样的一个现象的原因是什么呢？怎么才能让这些问题不再出现？
1.单一功能下，对于社交等其他功能性的APP依赖性强：不少“现象级”APP本身没有社交类的功能，只是产生内容。而这种内容需要分享的时候就只能够依靠微信、QQ等大众社交工具，增加了用户分享的难度，制造了困难。针对这种问题，可以在刚开始开发的时候就确定二期开发时加入社交等功能，使用户沉淀在APP之内，效果一定会很理想。
2.用户粘度低，新鲜感一过核心用户无法保留：“现象级”APP功能比较单一，后期开发时没有及时加入新鲜功能，年轻群体兴趣难以长时间保留，很快就会被别的事物所吸引，造成用户的大量流失。针对这个问题，能够做的就是不断进行功能及内容的叠加，不断创造出新的内容，使用户深度参与进入APP，从而黏住有效用户。
3.没有创造出合适的盈利方式：一个APP被定制开发出来的目的还是为了盈利，粉丝被吸引过来了，但是变现困难成了“现象级”APP的窘境。针对这个问题，重庆APP定制，APP除了接广告之外，可以跟其他企业合作引流或开发周边商城等等途径，寻找到盈利突破口。
“现象”代表着在某一个阶段能对受众造成很大影响，但是过了这个阶段是否能继续大红大紫还未可知。“现象级”正在成为一个褒贬不一的词汇。许多APP要想成为“现象级”就要找准爆发点，并且提前想好未来的路，才能保证在“现象”之后可持续发展。
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